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【SC相模原】高佐華子×塩沢秋乃 HANAKO TAKASA AKINO SHIOZAWA Vol.1「かわいいで勝負する! SC相模原の広報術」

元日本代表の望月重良氏が2008年に立ち上げ、わずか6年でJリーグ加入を果たしたSC相模原。
このクラブで重要な役割を担う2人の女性がいる。広報担当の高佐華子さんとグッズ担当の塩沢秋乃さん。
入社前はサッカークラブで働いた経験はゼロながら、ユニークなアイデアを次々と生み出して、観客動員やファン数増加に貢献している。
SC相模原の女性スタッフが主導している、ファン・サポーターを夢中にさせるかわいい系ブランディングとは――。
「SmartSportsNews」の独占インタビューを3回に分けてお届けする。

ど素人からサッカー業界へ飛び込む

――高佐さんがSC相模原に入ったきっかけを教えてください。

高佐 私は2014年のJ3リーグ初年度の途中からです。きっかけは、スタジアムMCをしているDJケチャップさんとの出会いです。社会人向けにスポーツ業界で働きたい人に向けたセミナーに通っていたところに講師として来ていたケチャップさんに誘われて、ボランティアで手伝うようになりました。

――サッカークラブで働きたいという希望はあったんですか?

大学卒業後は一般企業で働いていたのですが、新卒1年目の時に好きだったサッカー選手の松田直樹さんが亡くなって。なぜか「私が代わりにJリーグに入ってサッカーを盛り上げなきゃいけない!」と思ったんです。この話をすると引かれることも多いんですが(笑)。

――それまでに広報として働いた経験はあったんですか?

高佐 まったく……。そもそも私が入った時の相模原には「広報」という役割がありませんでした。営業担当が広報も掛け持ちしているという感じで、広報が何をやるかを教えてくれる先輩もいない(笑)。ただ、Jリーグが広報研修をしてくれたので、そこで基本的なところは学んで、今はJリーグにいらっしゃいますが、横浜FCの広報だった方にもアドバイスをたくさんいただきました。

――失礼ながら、そんな素人に広報を任せるクラブもすごいなと思うんですが……。

高佐 本当にそうですよね(笑)。よく任せたなと思います。

――クラブの情報発信ではどんなことを心掛けていますか。

高佐 試合のところはかっこよくしてほしいですが、それ以外のツイッターやインスタなどSNSに挙げる画像については「ポップな感じにしてほしい」とデザイナーの東郷健峰さんにオーダーします。マスコットのガミティを前面に押し出すことも多いです。

――SNSで発信する選手の写真なども、ちょっとふざけてるというか、プライベート感のあるものが多いです。

高佐 他のクラブの方がどうしているかはわからないのですが……私は基本的にファン・サポーターの方たちと距離が近いと思うんです。今年はコロナの影響でできないのですが、いつもは練習場で見学に来ているファン・サポーターの方と意見交換、というか井戸端会議をしています(笑)。企画を考える時は「あの人だったら喜んでくれるかな」と顔を思い浮かべるんです。

――ユーザーの声に耳を傾けて企画に落とし込んでいくのはマーケティングの王道とも言えるものですが……。

高佐 そこまで狙ってやっているわけではなくて、一番楽しいからやっている感じです(笑)。ただ、ファン・サポーターの方と雑談している中で、どんなことを望んでいるのかは見えてきますし、すごく参考にはなっています。

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