チリーズ（Chiliz）が描くファンマーケティングの未来｜第1回「NFT」後編

スポーツビジネスに新しい風を吹き込んだ「スポーツ×NFT」「スポーツ×ブロックチェーン」。

最新テクノロジーを用いたファンマーケティングの手法に、多くのスポーツファンや関係者が期待を寄せている。そんななか昨年、名門サッカークラブ・FCバルセロナが初のファントークン（代替通貨）を販売、即日完売となったことが大きな話題となった。

販売を行ったのは、スポーツチームとファンをテックの力でつなぐ会社、「Chiliz.Net」（以下、チリーズ）だ。チリーズはスポーツトークンを通じてどんな未来を創っていこうとしているのだろうか？「NFT」にとってもファンマーケティングの未来は重要な分野なので、今回はチリーズを深堀りしていく。

前編：世界で話題沸騰！スポーツを変える「NFT」ってなに？

中編：世界中でバズっている「NBA Top Shot」ってなに？

後編：チリーズ（Chiliz）が描くファンマーケティングの未来

所長：ほたるくん、前回までにNFTについて勉強してもらったね。今回はそんなキミに、スポーツの世界で今話題になっている「ファントークン」について話そうと思う。

助手：わーっ！　上野所長のお話とっても面白かったです！　ところで、その「ファントークン」ってなんですか？

所長：そもそも「トークン」とは「硬貨の代わりに使われる代用貨幣」のことなんだ。「ファントークン」とは、その名の通りでファンのためのトークン。スポーツチームとファンをつなぐ新しいサービスだと思ってもらっていい。

助手：なんだか面白そう、ファントークン！　実際に発行しているスポーツチームはあるんですか？

所長：いい質問だね！　昨年、ファントークンを発行したことで世界的なニュースになったのが、FCバルセロナ。チリーズという会社がトークン販売を担っているんだ。

助手：FCバルセロナなんて超有名チームじゃないですか！　でも、ファントークンって手に入ってもどうやって使うのですか？

所長：発行しているチームによって方法は違うけれど、それぞれがトークンだからこそできる工夫をいろいろと生み出している。これが面白いんだ！　チリーズが運営しているファントークンは、クラブチームで開催されるファン投票イベントに参加する時に使えたり、サービス内で提供されている限定アプリ機能に利用できるんだよ。しかも、一度買ったファントークンは自分から手放さない限りなくならないから、ずっとチームを応援し続けられる仕組みなんだ。

助手：なくならない？　お得ですね！

所長：チームはファントークンによって新しい収益源を得られるし、発生するイベントの結果をもとにファンの意見やデータを集めることができる。ファンが求めているサービスについて、より詳しいデータを集められる。ファントークンを使うことが、ファンとチームの新しいコミュニケーションになるというわけ。

助手：ファントークンを使うことで、お金を払うよりも、チームとファンの絆をより深められる！　すごいなぁ、ファントークン。日本にはファントークンを導入しているスポーツチームはないんですか？

所長：最近ではＪリーグの「湘南ベルマーレ」が「湘南ベルマーレトークン」を発行したんだ。日本にもFiNANCiE（フィナンシェ）という有望な会社があって、そこが発行していて、国内のプロスポーツチームでは初の試みとなった。それ以降、「Y.S.C.C.横浜」や「SHIBUYA CITY FC」、「南葛SC」なども次々にトークンを発行して話題を集めているね。

助手：へぇ、フィナンシェ！　すでにそんな試みが始まっているんですね！

所長：うん。日本では「ブロックチェーン」や「トークン」などの言葉に馴染みがないから、海外に比べると普及するまでにまだまだ時間がかかりそうだけど、それだけに今後の発展が楽しみだ。可能性を感じるね。

助手：ファントークンが普及して、日本のスポーツがもっともっと面白くなったらいいですね！

所長：そうだね！　FCバルセロナのファントークンを運営するチリーズは、「Be more than a fan（ファン以上になろう）」という目標を掲げている。エンターテイメントとしてのスポーツをさらにスピーディに、スポーツチームからファンに届けるのが、ファントークンの役割。今回のチリーズの話題をきっかけに、ファントークンが日本でもより広がっていくといいね！

前編：世界で話題沸騰！スポーツを変える「NFT」ってなに？

中編：世界中でバズっている「NBA Top Shot」ってなに？

後編：チリーズ（Chiliz）が描くファンマーケティングの未来