チリーズ（Chiliz）が描くファンマーケティングの未来｜第1回「NFT」後編
スポーツビジネスに新しい風を吹き込んだ「スポーツ×NFT」「スポーツ×ブロックチェーン」。
最新テクノロジーを用いたファンマーケティングの手法に、多くのスポーツファンや関係者が期待を寄せている。そんななか昨年、名門サッカークラブ・FCバルセロナが初のファントークン（代替通貨）を販売、即日完売となったことが大きな話題となった。
販売を行ったのは、スポーツチームとファンをテックの力でつなぐ会社、「Chiliz.Net」（以下、チリーズ）だ。チリーズはスポーツトークンを通じてどんな未来を創っていこうとしているのだろうか？「NFT」にとってもファンマーケティングの未来は重要な分野なので、今回はチリーズを深堀りしていく。
中編：世界中でバズっている「NBA Top Shot」ってなに？
後編：チリーズ（Chiliz）が描くファンマーケティングの未来
所長：ほたるくん、前回までにNFTについて勉強してもらったね。今回はそんなキミに、スポーツの世界で今話題になっている「ファントークン」について話そうと思う。
助手：わーっ！ 上野所長のお話とっても面白かったです！ ところで、その「ファントークン」ってなんですか？
所長：そもそも「トークン」とは「硬貨の代わりに使われる代用貨幣」のことなんだ。「ファントークン」とは、その名の通りでファンのためのトークン。スポーツチームとファンをつなぐ新しいサービスだと思ってもらっていい。
助手：なんだか面白そう、ファントークン！ 実際に発行しているスポーツチームはあるんですか？
所長：いい質問だね！ 昨年、ファントークンを発行したことで世界的なニュースになったのが、FCバルセロナ。チリーズという会社がトークン販売を担っているんだ。
助手：FCバルセロナなんて超有名チームじゃないですか！ でも、ファントークンって手に入ってもどうやって使うのですか？
所長：発行しているチームによって方法は違うけれど、それぞれがトークンだからこそできる工夫をいろいろと生み出している。これが面白いんだ！ チリーズが運営しているファントークンは、クラブチームで開催されるファン投票イベントに参加する時に使えたり、サービス内で提供されている限定アプリ機能に利用できるんだよ。しかも、一度買ったファントークンは自分から手放さない限りなくならないから、ずっとチームを応援し続けられる仕組みなんだ。
助手：なくならない？ お得ですね！
所長：チームはファントークンによって新しい収益源を得られるし、発生するイベントの結果をもとにファンの意見やデータを集めることができる。ファンが求めているサービスについて、より詳しいデータを集められる。ファントークンを使うことが、ファンとチームの新しいコミュニケーションになるというわけ。
助手：ファントークンを使うことで、お金を払うよりも、チームとファンの絆をより深められる！ すごいなぁ、ファントークン。日本にはファントークンを導入しているスポーツチームはないんですか？
所長：最近ではＪリーグの「湘南ベルマーレ」が「湘南ベルマーレトークン」を発行したんだ。日本にもFiNANCiE（フィナンシェ）という有望な会社があって、そこが発行していて、国内のプロスポーツチームでは初の試みとなった。それ以降、「Y.S.C.C.横浜」や「SHIBUYA CITY FC」、「南葛SC」なども次々にトークンを発行して話題を集めているね。
助手：へぇ、フィナンシェ！ すでにそんな試みが始まっているんですね！
所長：うん。日本では「ブロックチェーン」や「トークン」などの言葉に馴染みがないから、海外に比べると普及するまでにまだまだ時間がかかりそうだけど、それだけに今後の発展が楽しみだ。可能性を感じるね。
助手：ファントークンが普及して、日本のスポーツがもっともっと面白くなったらいいですね！
所長：そうだね！ FCバルセロナのファントークンを運営するチリーズは、「Be more than a fan（ファン以上になろう）」という目標を掲げている。エンターテイメントとしてのスポーツをさらにスピーディに、スポーツチームからファンに届けるのが、ファントークンの役割。今回のチリーズの話題をきっかけに、ファントークンが日本でもより広がっていくといいね！
中編：世界中でバズっている「NBA Top Shot」ってなに？
後編：チリーズ（Chiliz）が描くファンマーケティングの未来
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