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老舗の和菓子屋が、ラグビーチームと組む理由。ファンと刻む、新たな歴史。

老舗和菓子屋の船橋屋は、2022年に開幕した新リーグ・NTTジャパンラグビーリーグワンに所属していたNTTコミュニケーションズ シャイニングアークス東京ベイ浦安と、『スポーツ共創パートナーシップ』を締結しています。和菓子とラグビーで創り上げる新たな価値とは。シャイニングアークスとの取り組みに至った経緯や、船橋屋が目指す未来について、伺いました。

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ラグビーと和菓子の異質なタッグ。未来を『共創』する秘策とは(シャイニ...

シャイニングアークス(ラグビー)は、老舗和菓子屋の船橋屋と『スポーツ共創パートナーシップ』を締結しています。新たな『共創』の形を示す取り組みについて、かつては選手として活躍し、現在はビジネスデザインリーダー職に従事する石神勝(いしがみ・まさる)氏に伺いました。