SNS時代に最も成功したスポーツリーグは？ - アメリカ4大スポーツ比較 vol.2 -

ソーシャルメディアが存在しなかった時代を思い出すのは、もはや難しくなってきた。2025年の今、SNSは私たちの日常に完全に溶け込み、社会の基準そのものを作り替えている。

たとえばテレビを見てもその変化は明らかだ。
かつて音楽番組は「CDが何万枚売れたか」を伝えていたが、今は「ストリーミング再生回数」が価値基準になっている。ドラマも「視聴率一本」の時代から「TVerの再生数やお気に入り数を含めた複数KPI」に指標が置き換わった。

──SNSは、社会の“ものさし”を変えた。
その影響はあらゆる業界に広がり、アメリカ4大スポーツ「BIG4（NFL/MLB/NBA/NHL）」も例外ではない。

本稿では、SNS時代に最も成功したスポーツリーグはどこなのか。そして各リーグがどのように変化してきたのかを紐解いていく。スポーツ業界に関わらない方にとっても、各リーグの戦略から学べることは多いはずだ。

前回記事：
11年で約105billion(約15兆円)。NFLはなぜ放映権だけで他スポーツを凌ぐのか - 米国4大スポーツ比較 vol.1 -
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【前提】SNS時代は “放映モデルの勝者” が変わる

まず大前提として。前回の記事でも触れた通り、テレビの放映権収入で最も稼いでいるのはNFL（アメフト）である。2023–2033シーズンにかけて締結された全米メディア契約は総額105 billionドル（約15兆円）。1年あたりに換算しても約1.3兆円規模で、スポーツリーグとしては世界最大の収益源となっている。
これに次ぐのがNBAで、同じく11年間で76 billionドル（約11兆円／年間約1兆円）。
両者には「約4兆円」の差があり、この差は簡単に埋まるものではない。つまり「放映権という指標だけ」で見れば、NFLが圧倒的な勝者であることは疑いようがない。

しかし、これはあくまで「テレビ時代」の話だ。
NFLはテレビ時代の絶対王者として、希少な放映枠と巨大な視聴者規模を武器に、長く「BIG4」の頂点に君臨してきた。だが、この前提そのものが今、大きく揺らぎ始めている。SNS時代、とりわけスポーツ業界ではいま「短尺映像 × スター性 × グローバル展開」が新たな評価軸として台頭している。

こうした時代背景を踏まえて、次章以降を読んでほしい。
結論から言えば、NFL一強の時代は“もしかすると”終焉を迎えつつあるのかもしれない。

ファンダム構造の違い

そもそも「ファンダム」とは、スポーツにおいて特定の選手やチームを強い愛情と熱量をもって応援するファン、そして彼らが生み出す文化やコミュニティ全体を指す言葉である。（※本来はスポーツ以外のポップカルチャーでも広く使われる）

そのため「ファンダム構造」とは、簡単に言えば「どんな人たちが、何を軸にその競技を愛しているのか。そしてリーグはそれをどう獲得しようとしているのか」までを含んだ概念である。

たとえばNBAの場合、バスケットボールに詳しくない人でも「マイケル・ジョーダン」という名前を聞いたことがあるだろう。これはNBAが「選手という個」を中心に物語を作り、世界に届けてきた結果である。
多くの人は「ジョーダン＝スーパースター」と認識しているが、「ジョーダン＝ブルズの選手」というチーム文脈まで理解しているとは限らない。つまりNBAは「チーム」よりも「個のスター」をグローバルに押し出すことでファンダムを構築してきた。

一方で NFL や MLB のように、リーグによっては「チーム」や「地域性」こそがファンダムの中心となるケースもある。このように、どこを中心にファンをつけるかはリーグごとに異なり、そこに各リーグの戦略と歴史が表れている。こうした差異を整理したのが以下の表である。

※出典：SNS統計サイト

それでは次章から、SNS時代において各リーグがどのようにファンダムを形成しているのか、その具体的な戦略を紐解いていく。

【リーグ別】SNS戦略のコア比較

各リーグのSNSフォロワー数を見つつ、それぞれの背景まで紹介していこう。SNSの数字に関しては2023年と2025年を比較してどこがどれだけ伸びているかを、以下の表にまとめている。

NFL：地域×週1イベントの“儀式型ファンダム”

※TikTokとInstagramが強く伸び、XとFacebookは横ばい〜微増

まず、収益規模でダントツ1位に立つのが NFL（アメリカンフットボール）である。NFLはアメリカ国内において、4大スポーツの中でも特にリアルタイム視聴文化が強く根付いたリーグだ。

その象徴が、シーズンの王者を決める「スーパーボウル」である。
毎年日曜日に開催されるこの試合は「Super Sunday」とも呼ばれ、出場チームの地元地域では、仕事を休んでまでリアルタイム観戦をする人も珍しくない。それは地元に限った話ではなく、全米のNFLファンにとっても特別な一日であり、SNS上では毎年のように巨大な”バズ”が生まれる。まさに国を挙げた最大級のライブイベントだ。

この背景には、NFLにおける強固なローカル・ファンダムの存在がある。
多くのファンにとって、チームは単なるスポーツクラブではなく「地元を代表する存在」だ。個々のスター選手よりもチームのアイデンティティが重視され、週に一度の試合を中心に、ファンも含めた“コミュニティ全体”が一体となって盛り上がる。この「毎週1回の儀式性」こそが、NFL のファンダムを支える核と言える。

しかし、全体の試合数が少ないからこそ、NFLでは1試合あたりの重みが極端に大きい。シーズンを通した物語、プレー選択の背景、チームの浮き沈みといった「ストーリー」を積み重ねていく点においては、他競技にはない強みを持っている。

こうした理由から、NFL は今なお 「テレビ向き」の競技 であり、SNS主導型のファンダム形成には一定の難しさが残る。一方で近年は、Netflixによるドキュメンタリー作品や、チアリーダーやチームの舞台裏に焦点を当てた番組制作、またオウンドメディアでもドラマ性の高い動画コンテンツ（Instagram、TikTok）など、ストーリー性を軸にしたアプローチ で着実にファン層を広げようとしている。だからこそXやFacebookは横ばいであり、あまり注力していないと言っても過言ではないかもしれない。

NFLにとってSNSは主戦場ではない。だが「物語」を丁寧に積み重ねることで、テレビ時代から続く強固なファンダムを、次の時代へとつなごうとしている。

ダラス・カウボーイズのチアリーダーを特集した Netflixの番組「AMERICA’S SWEETHEARTS」

MLB：ローカルに根ざす「日常型」ファンダム

※TikTok & YouTube が最も伸びている＝「若年層向けショート動画」へのシフトが数字に反映

MLBのファンダムは、NBAやNFLとは明確に性格が異なる。
MLBは伝統的に、ローカルコミュニティとの結びつきが最も強いリーグだ。

162試合という圧倒的な試合数は、1試合あたりの重みを薄める一方で「日常の中に野球がある」という独特の文化を生み出してきた。仕事帰りに球場へ立ち寄る、ラジオをつけながら夕食を作る、週末に家族で観戦する。MLBは「イベント」というより「生活の一部」として消費されてきたスポーツである。

そのためファンダムの中心も、スター選手ではなく「地元球団」にある。たとえ主力選手が移籍しても、チームへの愛着は簡単には揺らがない。この構造は、ローカル放映権（RSN）モデルとも強く結びついている。しかし、SNS時代との相性は決して良いとは言えなかった。試合時間が長く、間延びしがちな競技特性は、短尺動画とは噛み合いにくい。その結果、若年層との距離が課題として浮上してきた。

ただ近年、MLBはこの点を強く意識し始めている。
ホームランや好守備といった“瞬間的に映えるシーン”を積極的に切り出し、TikTokやYouTube Shortsで拡散。また、大谷翔平のような例外的スターの存在が、MLBのグローバル認知を一気に押し上げた。

MLBのファンダムは依然としてローカル中心だが、
「日常型 × ショート動画」という新しい形で、次の世代への橋渡しを試みている段階と言える。

 

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他の動画と比較しても大谷翔平の動画は再生回数が多い

 

NBA：スター主導で世界を巻き込む「個」のファンダム

※全SNSで満遍なく成長。特に IG・TikTok は依然として恐ろしい伸び

NBAのファンダム形成を語るうえで欠かせないのが、スター選手を軸にした構造である。
NBAは4大スポーツの中でも、最も早く「チーム」よりも「選手個人」を前面に押し出す戦略を取ってきたリーグだ。

マイケル・ジョーダンをはじめ、レブロン・ジェームズ、ステフェン・カリー、ケビン・デュラントといったスターたちは、単なる所属チームの一員ではなく、リーグそのものの「顔」として世界に認知されてきた。実際、NBAを見たことがなくても、彼らの名前やシルエット、プレースタイルだけは知っている、という人は少なくない。

この「スターありき」の構造は、SNS時代と極めて相性が良い。
バスケットボールは1プレーあたりの時間が短く、ダンクや3Pといった「切り抜きやすい瞬間」が多い競技だ。そこにスター性が掛け合わさることで、15秒〜30秒の短尺動画でも十分に熱量が伝わる。

またNBAは、選手個人のSNS運用も事実上“黙認・推奨”してきたリーグでもある。リーグ公式アカウントがハイライトを量産し、選手アカウントがそれを拡散する。この二層構造によって、NBAは世界中のタイムラインに自然と入り込むことに成功している。

結果としてNBAのファンダムは、国境を越えた「個人崇拝型」へと広がった。チームがどこにあるかよりも、「誰がプレーしているか」が重要。NBAはSNS時代に最も適応したリーグだと言っていい。

 

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八村塁がキャリア初となるゲームウィナーを決めた動画は、このシーンをいくつも別アングルから取り上げられ、合計でInstagramだけで3,000万回以上も再生されている

 

NHL：規模は小さいが濃度の高い「コア」ファンダム

※規模こそ小さいがTikTokの伸びが最も高い（+24%）。コアファンの深いコミュニティ文化がショート動画でも刺さっている

NHLは4大スポーツの中で、最も収益規模が小さいリーグだ。
しかしファンダムの“濃さ”という点では、決して他に引けを取らない。NHLのファンは、地域性が非常に強く、かつ競技理解度が高い。スピード感のある試合展開、激しいボディチェック、氷上ならではの緊張感。これらを本質的に楽しめる層が、長年にわたってリーグを支えてきた。その分、ライト層の参入障壁は高い。パックが見えにくい、ルールが分かりづらいといった理由から、初見でハマるのは簡単ではない競技でもある。

ただし、SNSにおいては意外な適性を見せている。
NHLのプレーはスピードと衝突が視覚的に分かりやすく、短尺動画で見ると“激しさ”がダイレクトに伝わる。実際、TikTokでは他リーグに劣らない伸び率を記録している。

さらにNHLは、SNS上であえて“ふざけた”トーンを採用することも多い。マスコットの奇行、選手の素の表情、ハプニング集。この遊び心が、コアファンとの距離を縮め、コミュニティ感を強めている。

NHLは大衆化を急がない。その代わり「分かる人だけが深く愛する」ファンダムを、SNSを通じて丁寧に育てているリーグだ。

The Force is strong with the @penguins tonight! 🌌 pic.twitter.com/9PpDPovRwv

— NHL (@NHL) December 11, 2025

 

【総括】SNS時代の勝者は......

ここまで見てきたように、アメリカ4大スポーツはそれぞれ異なる形でファンダムを形成してきた。
NFLは地域と週1イベントを軸にした「儀式型」、MLBは日常に溶け込む「ローカル密着型」、NHLは濃度の高い「コアファン型」。
いずれも長い歴史の中で培われてきた合理的な構造であり、決して優劣を単純に比較できるものではない。

しかし、SNSという評価軸に限って言えば、最もこの時代に適応しているリーグは「NBA」だろう。

▼各SNSの2025年12月時点のフォロワー(※端数切り捨て)

▼各SNSの伸び率から見るトレンド

その理由は明確だ。
NBAは「スター選手」という“個”を中心にファンダムを構築してきたリーグであり、その構造自体がSNSと極めて相性が良い。短尺映像に適した競技特性、選手個人の発信力、国境を越えて拡散されるストーリー。これらが有機的に結びつくことで、NBAはテレビ視聴に依存せずとも、世界中でファンを獲得できる仕組みを作り上げた。

重要なのは、NBAが単にSNSを「活用している」のではなく、ファンダムの設計そのものが、結果的にSNS時代に最適化されていたという点だ。チームではなく選手に感情移入する。試合全体ではなく、象徴的なワンプレーを共有する。この価値観の転換が、NBAをSNS時代の“勝者”に押し上げている。

一方で、NFLやMLB、NHLが弱いという話ではない。
彼らはそれぞれ、SNSでは代替できない強み、ライブ性、地域性、コミュニティの深さ等々を、今なお保持している。だからこそ、各リーグは同じSNSを使いながらも、まったく異なる戦略を取っているのだ。

そして、この違いは次のテーマへとつながっていく。

なぜNBAは「スターの物語」を描き続けるのか。
なぜNFLは「1試合」をこれほどまでに重く扱うのか。
なぜMLBは日常の積み重ねを大切にし、NHLは濃いファンとの関係性を深めるのか。

次回は、こうした違いを生み出している「「ストーリーテリング力」──つまり、リーグごとの“物語の描き方」に焦点を当てたい。
SNS時代において、スポーツはどのように物語を作り、ファンの心を掴んでいるのか。
その答えを、アメリカ4大スポーツの比較から紐解いていく。

【出典】
https://www.qualtrics.com/articles/strategy-research/brand-followers-on-social-media/
https://www.sportsbusinessjournal.com/Articles/2024/10/30/mlb-social-media-traffic/
https://www.statista.com/statistics/243070/twitter-followers-of-national-hockey-league-teams/
https://www.basketballnews.com/stories/nba-passes-70-million-instagram-followers-ranks-top10-among-brands
https://www.welt.de/sport/article255228956/NFL-Social-Media-Teams-duerfen-X-Alternative-Bluesky-nicht-benutzen.html